Codice: Course code: |
91011 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Anno accademico: Academic year: |
2009-2010 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Titolo del corso: Course title: |
Gestione d'impresa nell'UE Jean Monnet e marketing internazionale avanzato
International Marketing and Management in the EU (JM Module) |
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Modulo: Module: |
2 - Marketing internazionale avanzato
2 - International Marketing - advanced |
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Docente 1: Teacher 1: |
MARINO Alberto | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ruolo Docente 1: Teacher 1: |
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Sdoppiamento 1: Splitting 1: |
0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Modulo 1: Module 1: |
0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Modalità 1: Type 1: |
Convenzionale | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Settore scientifico-disciplinare: Reference sector: |
SECS-P/08 Economia e gestione delle imprese | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Anno di corso: Year of degree course: |
1 anno LM MAFIB IB | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Facoltà: Faculty: |
Economia | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Modalità di frequenza: Type: |
Non obbligatoria | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Semestre: Semester: |
1 e 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sottoperiodo: Sub period: |
3° | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Numero totale di crediti: Total credits: |
4.5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Carico di lavoro Workload |
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Prerequisiti: Prerequisites: |
Conoscenza dei principi base del marketing internazionale. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Obiettivi formativi: Educational goals: |
Il corso si propone di presentare le nuove articolate sfide di marketing che le imprese debbono affrontare per accedere ai mercati globali in un momento di profonda crisi e di accresciuta competizione. Sulla base di tali premesse il corso approfondisce i temi nodali e mette a fuoco anche la strumentazione e gli approcci di marketing internazionale per affrontare il nuovo contesto, segnatamente dei Paesi BRIC, dedicando altresì significativo spazio ad apprendimenti monografici su mercati con elevate potenzialità e a casi di successo. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Contenuto del corso: Course contents: |
- il contesto globale di riferimento, la crisi, i consumatori, e le dinamiche rilevanti anche nei mercati b2b - le basi della competizione globale , ruolo e comportamenti dei competitor di successo segnatamente emergenti - analisi e individuazione delle opportunità - decisioni di marketing per governare la competizione e accedere ai mercati esteri - la gestione internazionale della marca e il country of origin effect (?made in?) - criticità della distribuzione e della comunicazione internazionale - imprese italiane e mercati globali, tradizionali ed emergenti: criticità e opportunità di marketing - casi aziendali - approfondimenti monografici su alcuni Paesi con elevato potenziale e con particolare riferimento ai Paesi BRIC | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Testo di riferimento 1: Course text 1: |
-Cassia F. (2008), Analisi strategica e marketing per i mercati emergenti, LED Edizioni. (pagine/pages: 100) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Testo di riferimento 2: Course text 2: |
-Cateora P.R., Graham K.L. (2008), Marketing internazionale. Imprese italiane e mercati mondiali, HOEPLI, Milano (solo i capp. 1, 9, 10, 11, 13, 14 per un totale di circa 130 pagine). (pagine/pages: 130) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Metodi didattici: Teaching activities: |
lezioni frontali, analisi di casi e testimonianze. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Struttura della verifica del
profitto: Assessment: |
scritto + orale
written + oral |
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Descrizione verifica del profitto: |
esame scritto con successiva integrazione orale | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Lingua di insegnamento: Teaching language: |
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Altre informazioni: Other information: |
SOTTOPERIODI: III-IV Docente Responsabile del corso: Prof. MARINO Alberto | |||||||||||||||||||||||||||||||||||