| |
 |
|
|
|
|
Codice:
Course code: |
|
6814 |
|
|
|
Anno accademico:
Academic year: |
|
2009-2010 |
|
|
|
Titolo del corso:
Course title: |
|
MARKETING AVANZATO
Marketing - Advanced
|
|
|
|
Modulo:
Module: |
|
Unico
U - Marketing - Advanced
|
|
|
|
Docente 1:
Teacher 1: |
|
CAVALLONE Mauro |
|
|
|
Ruolo Docente 1:
Teacher 1: |
|
|
|
|
|
Sdoppiamento 1:
Splitting 1: |
|
0 |
|
|
|
Modulo 1:
Module 1: |
|
0 |
|
|
|
|
|
|
Modalità 1:
Type 1: |
|
Convenzionale
|
|
|
|
Settore scientifico-disciplinare:
Reference sector: |
|
SECS-P/08 Economia e gestione delle imprese |
|
|
|
Anno di corso:
Year of degree course: |
|
LS EADA
Postgraduate (EADA course)
|
|
|
|
Facoltà:
Faculty: |
|
Economia |
|
|
|
Modalità di frequenza:
Type: |
|
Non obbligatoria |
|
|
|
Semestre:
Semester: |
|
1 e 2 |
Sottoperiodo:
Sub period: |
|
3° |
|
|
|
Numero totale di crediti:
Total credits: |
|
6.0 |
|
|
|
Carico di lavoro
Workload |
|
Attività frontale:
Lectures: |
48.0 |
|
|
Esercitazioni:
Applied activities: |
0.0 |
|
|
Studio individuale:
Individual work: |
102.0 |
|
|
Attività didattica a piccoli gruppi:
Group work: |
0.0 |
|
|
|
|
Seminari:
Seminars: |
0.0 |
|
|
|
|
Laboratori:
Laboratories: |
0.0 |
|
|
TOTALE (voci sopra-elencate):
TOTAL: |
150.0 |
|
|
Ore di lezione settimanali:
|
6.0 |
|
|
|
|
Prerequisiti:
Prerequisites: |
|
Sono richieste competenze di marketing base.
Propedeuticità previste: vedi in "Altre informazioni"
Basic marketing competencies are required.
|
|
|
|
Obiettivi formativi:
Educational goals: |
|
il corso si pone l'obiettivo di soddisfare i bisogni formativi dei corsisti in relazione al mutato significato del marketing nell'attuale scenario competitivo e di come la disciplina possa dare un concreto contributo a managers e imprese per definire,comunicare e difendere i vantaggi competitivi relaizzati dall'azienda nei mercati di riferimento.
|
|
|
|
Contenuto del corso:
Course contents: |
|
Il corso affronta i temi del marketing strategico ed operativo in una lettura integrata.
il corso di divide in tre parti:
allineamento: mktg di base ,m-mix,scenario strategie di base
mobilitazione:con approfondimento di segmentazione, posizionamento, valore
accelerazione: strategie di mktg, trade mktg e category management,ricerche, comportamento del consumatore , comunicazione cross culturale , mktg dei servizi
Trattandosi di un corso avanzato si farà uso:
analisi di casi, letture e dibattiti,i testimonianze di esperti
The course looks at strategic and operative marketing. The first part is theoretical and focuses on strategic marketing whilst the second develops operative marketing in specific contexts. Some lessons will be dedicated to case-studies on innovative tools used in marketing and distribution especially in the insurance industry. As this is an advance level course, testimonials and interdisciplinary topics will be used.
|
|
|
|
Testo di riferimento 1:
Course text 1: |
|
LAMBIN J.J., Market driven management. Marketing strategico ed operativo, McGraw Hill 2008. Capitoli 1,2,3,6,7,8,10,17
(pagine/pages:
500)
|
|
|
|
Testo di riferimento 2:
Course text 2: |
|
Mauro Cavallone
Il TES Marketing: presupposti strategici ed operativi per andare oltre la fidelizzazione F.Angeli 2008
(pagine/pages:
120)
|
|
|
|
Testo di riferimento 3:
Course text 3: |
|
Testo consigliato o di consultazione
Mauro Cavallone
Gestire la comunicazione di marketing nella società multiculturale: problemi aperti ed implicazioni per il management
Mercati e competitività F.Angeli n.1 2007
|
|
|
|
Testo di riferimento 4:
Course text 4: |
|
Testi consigliati o di consultazione
CENSIS rapporto sulla situazione sociale del paese 2009 F.Angeli
|
|
|
|
Metodi didattici:
Teaching activities: |
|
|
|
|
|
Struttura della verifica del
profitto:
Assessment: |
|
scritto + orale
written + oral
|
|
|
|
Descrizione verifica del profitto:
|
|
l'esame sarà scritto e/o orale
Per chi frequenta almeno il 75 % delle lezioni con partecipazione attiva vi sarà la possibilità di effettuare il 50% dell?esame attraverso l?analisi di casi il progetto ?salmoni?, e il caso premio marketing. Il restante 50 % come per non frequentanti.
Per chi non frequenta esame tradizionale (scritto e orale ) sui testi adottati.
written and/or oral |
|
|
|
Lingua di insegnamento:
Teaching language: |
|
Italian |
|
|
|
Altre informazioni:
Other information: |
|
SOTTOPERIODI: III IV
Si consiglia a chi non ha svolto alcun corso di marketing nella propria carriera universitaria di studiare un testo di marketing di base (per esempio Marketing Management di P.Kotler)
IMPORTANTE: Per le propedeuticità previste per l'a.a. 2009-2010 consultare il sito www.unibg.it/economia nella sezione Piani di studi
|
| |
|
|