Codice: Course code: |
6814 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Anno accademico: Academic year: |
2005-2006 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Titolo del corso: Course title: |
MARKETING AVANZATO
Advanced Marketing |
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Modulo: Module: |
Unico | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Docente 1: Teacher 1: |
DOSSENA Giovanna | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ruolo Docente 1: Teacher 1: |
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Sdoppiamento 1: Splitting 1: |
0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Modulo 1: Module 1: |
0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Modalità 1: Type 1: |
Convenzionale | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Settore scientifico-disciplinare: Reference sector: |
SECS-P/08 Economia e gestione delle imprese | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Anno di corso: Year of degree course: |
LS EADA
Postgraduate (EADA course) |
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Facoltà: Faculty: |
Economia | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Modalità di frequenza: Type: |
Non obbligatoria | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Semestre: Semester: |
2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sottoperiodo: Sub period: |
0° | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Numero totale di crediti: Total credits: |
6.0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Carico di lavoro Workload |
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Prerequisiti: Prerequisites: |
Sono richieste competenze di marketing base.
Basic marketing competencies are required. |
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Obiettivi formativi: Educational goals: |
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Contenuto del corso: Course contents: |
Il corso approccerà i temi del marketing partendo dalla considerazione degli strumenti del marketing mix-e dall'approfondimento di ciascuno degli stessi-per focalizzarsi sulle relazioni di interdipendenza che esistono tra gli stessi e ,soprattutto identificando le variabili critiche che ne definiscono l'efficienza e l'efficacia relativa nei casi di specie.
Marketing topics starting with marketing mix tools -- and examination of each of these -- then focusing on the interdependent relationships that exist among them and, most importantly, identifying the critical variables governing efficiency and relative effectiveness in typical cases. |
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Testo di riferimento 1: Course text 1: |
CESAD "La comunicazione economica: valore aziendale o sociale" atti del convegno organizzato dal CESAD - edizione EGEA Capitoli 1, 2, 3; SALVIONI D., "Il bilancio d'esercizio nella comunicazione integrata d'impresa"Giappichelli Editore, Capitolo 4; RAMPINI F. "La comunicazione aziendale: all'interno dell'impresa, nel contesto sociale, nel quadro europeo" Etas Libri, Capitoli 6, 10, 11, 12, 13; | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Testo di riferimento 2: Course text 2: |
COSTABILE M. "Il capitale relazionale dell'impresa" McGraw Hill 2000. Da pag. 73 a pag 111; VALDINI BERTOLI "Mercati internazionali e marketing" Egea 2003. Capitoli 2 e 7; LAMBIN J. "Marketing strategico ed operativo" McGraw Hill 2004. Capitoli 1, 7 e 13; | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Testo di riferimento 3: Course text 3: |
VALDINI E. "Competition Based View. I giochi competitivi di movimento, imitazione e posizione." Etas 2003. Capitoli 1, 3, 6, 8; GUERINI BONA USLENGHI "Percorsi evolutivi del marketing" Guerini Studio, 2004. Capitolo 1; CHERUBINI S."Marketing dei servizi", Franco Angeli Milano, 2002, pp. 40-70; | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Testo di riferimento 4: Course text 4: |
CORVI E."IR e Comunicazione d'impresa: dal marketing alla competenza finanziaria", in IRTOP, L'eccellenza della comunicazione finanziaria, n. 1/2002 (fotocopie presso il Centro Stampa); LAMBIASE A., LEDDA M., "Guida all'attività di Investor Relations: l'esperienza Fiat",in IRTOP, L'eccellenza della comunicazione finanziaria, n. 1/2004 (in vendita presso il Centro Stampa). | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Testo di riferimento 5: Course text 5: |
PERRONE F. "Il marketing relazionale in banca", Franco Angeli Capitolo 1; RUSSEL DI MASCIO "Marketing e Private Banking", Egea Capitoli 6, 7, 8, 9; TAGLIAFERRO V. "Il marketing bancario di filiale" EDIBANK Bancaria Editrice, Capitoli 1, 2, 3, 5; Materiale didattico a cura di Giovanna Dossena. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Metodi didattici: Teaching activities: |
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Struttura della verifica del
profitto: Assessment: |
scritto + orale
written + oral |
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Descrizione verifica del profitto: |
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Lingua di insegnamento: Teaching language: |
Italian |
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Altre informazioni: Other information: |
SOTTOPERIODI: V VI
SUB-PERIODS V and VI |
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