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Codice:
Course code: |
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6814 |
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Anno accademico:
Academic year: |
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2004-2005 |
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Titolo del corso:
Course title: |
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MARKETING AVANZATO
Advanced Marketing
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Modulo:
Module: |
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Unico
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Docente 1:
Teacher 1: |
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Prof. Giovanna Dossena |
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Ruolo Docente 1:
Teacher 1: |
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Sdoppiamento 1:
Splitting 1: |
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0 |
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Modulo 1:
Module 1: |
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0 |
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Modalità 1:
Type 1: |
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Settore scientifico-disciplinare:
Reference sector: |
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SECS-P/08 Economia e gestione delle imprese |
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Anno di corso:
Year of degree course: |
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primo - secondo CLS
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Facoltà:
Faculty: |
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Economia |
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Modalità di frequenza:
Type: |
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Non obbligatoria |
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Semestre:
Semester: |
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2 |
Sottoperiodo:
Sub period: |
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0° |
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Numero totale di crediti:
Total credits: |
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6.0 |
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Carico di lavoro
Workload |
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Attività frontale:
Lectures: |
48.0 |
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Esercitazioni:
Applied activities: |
0.0 |
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Studio individuale:
Individual work: |
102.0 |
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Attività didattica a piccoli gruppi:
Group work: |
0.0 |
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Seminari:
Seminars: |
0.0 |
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Laboratori:
Laboratories: |
0.0 |
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TOTALE (voci sopra-elencate):
TOTAL: |
150.0 |
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Ore di lezione settimanali:
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6.0 |
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Prerequisiti:
Prerequisites: |
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Sono richieste competenze di marketing base.
Basic marketing competence is required.
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Obiettivi formativi:
Educational goals: |
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Contenuto del corso:
Course contents: |
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Il corso approccerà i temi del marketing partendo dalla considerazione degli strumenti del marketing mix-e dall'approfondimento di ciascuno degli stessi-per focalizzarsi sulle relazioni di interdipendenza che esistono tra gli stessi e ,soprattutto identificando le variabili critiche che ne definiscono l'efficienza e l'efficacia relativa nei casi di specie.
Marketing themes starting with consideration of the tools of the marketing mix -- and the examination of each of these -- then focusing on the interdependent relationships existing among these, and most importantly identifying the critical factors defining efficiency and effectiveness relating to specific types of cases.
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Testo di riferimento 1:
Course text 1: |
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CESAD “La comunicazione economica: valore aziendale o sociale” atti del convegno organizzato dal CESAD - edizione EGEA Capitoli 1, 2, 3;
SALVIONI D., “Il bilancio d’esercizio nella comunicazione integrata d’impresa”Giappichelli Editore, Capitolo 4;
RAMPINI F. “La comunicazione aziendale: all’interno dell’impresa, nel contesto sociale, nel quadro europeo” Etas Libri, Capitoli 6, 10, 11, 12, 13;
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Testo di riferimento 2:
Course text 2: |
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COSTABILE M. "Il capitale relazionale dell'impresa" McGraw Hill 2000. Da pag. 73 a pag 111;
VALDINI BERTOLI "Mercati internazionali e marketing" Egea 2003. Capitoli 2 e 7;
LAMBIN J. "Marketing strategico ed operativo" McGraw Hill 2004. Capitoli 1, 7 e 13;
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Testo di riferimento 3:
Course text 3: |
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VALDINI E. "Competition Based View. I giochi competitivi di movimento, imitazione e posizione." Etas 2003. Capitoli 1, 3, 6, 8;
GUERINI BONA USLENGHI "Percorsi evolutivi del marketing" Guerini Studio, 2004. Capitolo 1;
CHERUBINI S."Marketing dei servizi", Franco Angeli Milano, 2002, pp. 40-70;
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Testo di riferimento 4:
Course text 4: |
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CORVI E."IR e Comunicazione d'impresa: dal marketing alla competenza finanziaria", in IRTOP, L'eccellenza della comunicazione finanziaria, n. 1/2002 (fotocopie presso il Centro Stampa);
LAMBIASE A., LEDDA M., "Guida all'attività di Investor Relations: l'esperienza Fiat",in IRTOP, L'eccellenza della comunicazione finanziaria, n. 1/2004 (in vendita presso il Centro Stampa).
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Testo di riferimento 5:
Course text 5: |
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PERRONE F. “Il marketing relazionale in banca”, Franco Angeli Capitolo 1;
RUSSEL DI MASCIO “Marketing e Private Banking”, Egea Capitoli 6, 7, 8, 9;
TAGLIAFERRO V. "Il marketing bancario di filiale” EDIBANK Bancaria Editrice, Capitoli 1, 2, 3, 5;
Materiale didattico a cura di Giovanna Dossena.
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Metodi didattici:
Teaching activities: |
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Struttura della verifica del
profitto:
Assessment: |
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scritto + orale
written + oral
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Descrizione verifica del profitto:
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Lingua di insegnamento:
Teaching language: |
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Altre informazioni:
Other information: |
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SOTTOPERIODI: V VI
See subunits V, VI |
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