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Codice:
Course code: |
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18013 |
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Anno accademico:
Academic year: |
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2009-2010 |
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Titolo del corso:
Course title: |
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Marketing e commercio elettronico (1 modulo)
Marketing and E-Commerce
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Modulo:
Module: |
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Unico
U - Marketing and E-Commerce
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Docente 1:
Teacher 1: |
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ANDREINI Daniela Giuseppina |
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Ruolo Docente 1:
Teacher 1: |
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Sdoppiamento 1:
Splitting 1: |
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0 |
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Modulo 1:
Module 1: |
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0 |
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Modalità 1:
Type 1: |
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Misto
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Settore scientifico-disciplinare:
Reference sector: |
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SECS-P/08 Economia e gestione delle imprese |
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Anno di corso:
Year of degree course: |
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Secondo quanto indicato nei piani di studio
Third
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Facoltà:
Faculty: |
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Economia |
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Modalità di frequenza:
Type: |
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Non obbligatoria |
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Semestre:
Semester: |
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1 |
Sottoperiodo:
Sub period: |
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3° |
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Numero totale di crediti:
Total credits: |
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3.0 |
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Carico di lavoro
Workload |
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Attività frontale:
Lectures: |
24.0 |
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Esercitazioni:
Applied activities: |
0.0 |
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Studio individuale:
Individual work: |
51.0 |
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Attività didattica a piccoli gruppi:
Group work: |
0.0 |
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Seminari:
Seminars: |
0.0 |
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Laboratori:
Laboratories: |
0.0 |
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TOTALE (voci sopra-elencate):
TOTAL: |
75.0 |
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Ore di lezione settimanali:
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6.0 |
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Prerequisiti:
Prerequisites: |
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E' consigliabile avere alcune nozioni base di Marketing
Propedeuticità previste: vedi in "Altre informazioni"
None
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Obiettivi formativi:
Educational goals: |
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- Conoscere i Modelli di Business di Commercio Elettronico oggi esistenti
- Analizzare le attività di Marketing online
- Comprendere le forme di comunicazione online
- Far sperimentare agli studenti direttamente online gli argomenti sopra esposti
To attain a good knowledge of on-line marketing activities developed both in theory and in practice. To apply such activities to e-commerce and the many channels of business.
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Contenuto del corso:
Course contents: |
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1. Introduzione all'internet Marketing e al Commercio Elettronico
2. Differenze teoriche e sostanziali con il Marketing di base;
3. Marketing B2C:
Il Mercato elettronico e gli utilizzatori: individuazione e comportamento;
Marketing di prodotto on-line;
Le promozione e pubblicità on-line;
La nuova distribuzione e il consumatore finale;
La percezione dei prezzi in Internet;
Gli strumenti di analisi dei nuovi consumatori: questionari, log file, cookies ecc?
CRM: la nascita della customizzazione di massa;
M-commerce: nuove forme di transazione virtuale per il cliente finale.
4. Marketing B2B:
Nuovi modelli di fornitura;
Nuove forme di contrattazione;
Processi di Supply Chain e le relazioni tra fornitori;
E-auction: le aste on-line come nuovo modello di fornitura.
5. L'utilizzo delle informazioni per la strategia di Marketing.
6. Organizzare un Piano di Marketing on-line.
1. Introduction to internet marketing and e-marketing
2. Theoretical and practical differences from basic marketing
3. B2C marketing: on-line behaviour identification and analysis; on-line product marketing; on-line promotion and publicity; sales conduit integration - Perception of prices on the internet; Instruments to analyse new consumers. CRM: the birth of mass customization; m-commerce.
4. B2B marketing: New supply models; New contract formats; supply chain processes and relationships between suppliers; e-auctions: on-line auctioning as new supply model.
5. The on-line marketing plan
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Testo di riferimento 1:
Course text 1: |
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"Misurare le attività di Internet Marketing" Daniela Andreini, 2009
Editore: Franco Angeli coll. Università
(pagine/pages:
150)
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Metodi didattici:
Teaching activities: |
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le lezioni sono svolte in laboratori informatici per poter seguire casi pratici online
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Struttura della verifica del
profitto:
Assessment: |
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scritto + orale
written + oral
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Descrizione verifica del profitto:
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L'esame scritto consiste in un test a domande chiuse erogato online
L'esame orale è a discrezione degli studenti che vogliono incrementare il voto dello scritto
After each of the four meetings, an online activity should be carried out. The final test is on-line, plus an oral discussion of the practical work carried out previously. |
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Lingua di insegnamento:
Teaching language: |
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italiano e inglese
Italian |
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Altre informazioni:
Other information: |
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SOTTOPERIODO: III
IMPORTANTE: Per le propedeuticità previste per l'a.a. 2009-2010 consultare il sito www.unibg.it/economia nella sezione Piani di studi
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