Codice: Course code: |
16016 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Anno accademico: Academic year: |
2010-2011 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Titolo del corso: Course title: |
Internet marketing
Internet Marketing |
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Modulo: Module: |
Unico
U - Internet Marketing |
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Docente 1: Teacher 1: |
ANDREINI Daniela Giuseppina | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ruolo Docente 1: Teacher 1: |
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Sdoppiamento 1: Splitting 1: |
0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Modulo 1: Module 1: |
0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Modalità 1: Type 1: |
Convenzionale | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Settore scientifico-disciplinare: Reference sector: |
SECS-P/08 Economia e gestione delle imprese | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Anno di corso: Year of degree course: |
insegnamento triennale | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Facoltà: Faculty: |
Economia | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Modalità di frequenza: Type: |
Non obbligatoria | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Semestre: Semester: |
2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Sottoperiodo: Sub period: |
6° | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Numero totale di crediti: Total credits: |
6.0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Carico di lavoro Workload |
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Prerequisiti: Prerequisites: |
Propedeuticità previste: vedi in "Altre informazioni".
None |
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Obiettivi formativi: Educational goals: |
A good knowledge of on-line marketing activities developed both in theory and in practice. To apply some of online activities:
- market research online;
- define a business model online;
- create an internet marketing plan.
To attain a good knowledge of on-line marketing activities developed both in theory and in practice. To apply such activities to e-commerce and the many channels of business. |
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Contenuto del corso: Course contents: |
1. Introduction to internet marketing and e-marketing
2. Theoretical and practical differences from basic marketing
3. B2C marketing: - on-line behaviour identification and analysis; - on-line product marketing; - on-line promotion and publicity; - sales conduit integration - perception of prices on the internet;
4. B2B marketing: - new supply models; - e-auctions: on-line auctioning as new supply model.
5. The on-line marketing plan
1. Introduction to internet marketing and e-marketing 2. Theoretical and practical differences from basic marketing 3. B2C marketing: on-line behaviour identification and analysis; on-line product marketing; on-line promotion and publicity; sales conduit integration - Perception of prices on the internet; Instruments to analyse new consumers. CRM: the birth of mass customization; m-commerce. 4. B2B marketing: New supply models; New contract formats; supply chain processes and relationships between suppliers; e-auctions: on-line auctioning as new supply model. 5. The on-line marketing plan |
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Testo di riferimento 1: Course text 1: |
"Online marketing : a customer-led approach" di Richard Gay, Alan Charlesworth, Rita Esen, Oxford University press, 2007 (pagine/pages: 250) | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
Metodi didattici: Teaching activities: |
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Struttura della verifica del
profitto: Assessment: |
scritto
written |
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Descrizione verifica del profitto: |
After each of the four meetings, an online activity should be carried out. The final test is on-line, plus an oral discussion of the practical work carried out previously. |
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Lingua di insegnamento: Teaching language: |
inglese
Italian |
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Altre informazioni: Other information: |
SOTTOPERIODO: VI
La partecipazione al corso è subordinata alla partecipazione al Bando per il Summer Business Program a.a. 2009-2010 (vedi sito Facoltà di Economia > Programmi di internazionalizzazione > Summer Business Program)
SUB-PERIODS IV - V - VI Sott. IV-V: prof. Andreini Sott. V: prof. Cassia Sott. VI: prof. Marino Course Organiser: prof. MARINO Alberto |
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